Our work
   наши работы

Хлебозавод №28 – Ребрендинг

Заголовок слайда
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Жми!
Заголовок слайда
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Жми!
Заголовок слайда
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Жми!
Заголовок слайда
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Жми!
Заголовок слайда
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
Жми!

Хлебозавод №28 – Ребрендинг

Творческая команда IngomaFab. обновила ассортиментный портфель ТМ «Хлебозавод 28». В соответствии с запросами рынка нами были актуализированы платформа бренда и дизайн основных линеек. Было принято решение сохранить стратегию позиционирования бренда «Искусство выпекать традиции», разработанное нами же. В 2013 г. был проведён ребрендинг и редизайн упаковок. Сутью обновлённого бренда стал слоган, характеризующий долгую и плодотворную деятельность завода: «Искусство выпекать традиции». На упаковках и в бренд-коммуникациях появилось новое лицо бренда — добродушный Мастер Пекарь. Но время идёт, диктует новые тренды и требует свежего взгляда на классические продукты. Всё меняется, меняются состав и ингредиенты, появляются новые вкусы и рецепты… Хлеб насущный не отстает в этой общей трендовой динамике. В визуальной коммуникации центральной линейки «традиционных сортов» необходимо было отразить тот факт, что компания — современная, с инновационным производством. При этом важно было сохранить связь с существующим дизайном. Таким образом, логотип и легендарный пекарь преобразовались, укрепились и получили новое звучание в современном графическом исполнении.
Клиент
Хлебозавод 28
Область
FMCG, Потребительский брендинг, хлебобулочная отрасль
Задача
Разработка стратегии позиционирования, концепции и дизайна упаковки, развития линеек, пре-пресс
Экспертиза
FMCG
Бренд стратегия
Графический дизайн
Полиграфия
Решение
Обновленная продуктовая матрица переосмыслена. Теперь линейки выглядят следующим образом: 1) «Хлебозавод 28» — Традиционные массовые сорта хлеба (батоны, формовые и подовые). Магистральная линейка полностью обновлена, но с сохранением преемственной стратегии. Логотип компании стал более эмоциональным, с фокусом на отраслевую категорию. Мастер Пекарь — профессиональный хлебопек, настоящий мастер своего дела. В своей работе он опирается на традиционные рецепты, но также не прочь и попробовать в работе что-то новое. Героя мы решили сделать значимым по характеру и по заметности в общей визуализации. 2) «Домашняя Выпечка» — сдоба, частично кондитерские изделия. Эта линейка вписывается в классическую, но со своими отчетливыми характеристиками. Отдельно стоит отметить усиление заметности бренда на полке через добавления визуальных триггеров, цепляющих глаз и обращающих на себя внимание потребителя, в том числе активное использование хвоста пакета хлебов. Благодаря осознанному решению сделать компанию «живее», выразительнее, понятнее для покупателей, продукция ТМ «Хлебозавод 28» создает выгодное потребительское предложение для активной покупки.

Brand

for Brands

Оставьте свои контакты